رغم الانتقادات.. كيف يجذب شعار يوفنتوس الجديد الاستثمارات؟

تفاجأ الكثير من متابعي كرة القدم حول العالم، وتحديدًا مشجعي نادي يوفنتوس الإيطالي، بقيام نادي السيدة العجوز بتغيير شعار النادي في حفل أقيم أمس في مدينة ميلانو.

وقام العديد من متابعي الكرة بتوجيه انتقادات شديدة إلى نادي يوفنتوس بسبب الشعار الجديد، والذي اعتبره الكثير بأنه لا يرتقي لمستوى الفريق الإيطالي العريق، وما يحققه من انجازات في الكرة الإيطالية عموما.

ولكن على عكس ذلك فإن الشعار الجديد يدخل ضمن خطة استثمارية كبيرة للسيدة العجوز، والذي سيضخ العديد من الأموال في خزينة يوفنتوس، وبالتالي أظهر الإعلان عن الشعار الجديد تحول كبير في طريقة تفكير إدارة يوفنتوس في السنوات المقبلة.

وسنحاول في السطور القادمة توضيح أسباب تغيير يوفنتوس للشعار، والاستفادة الكبيرة التي ستعود على الفريق نتيجة هذه الخطوة:

في علم التسويق، تسعى جميع الشركات أن تبتكر أفكار جديدة تخرج بها للعميل، سواء عن طريق الإعلانات في وسائل الإعلام المختلفة، أو حتى من إنتاج منتاجات جديدة تلفت أنظار العميل. وفي حالة يوفنتوس تكون خطوة تغيير الشعار بمثابة نقلة تسويقية هائلة في تاريخ يوفنتوس، خاصة في الأيام الحالية، والتي يعد العامل الأساسي في نجاح أي مشروع هو التسويق. وعلى الرغم من الانتقادات التي وجهها الكثير لشعار يوفنتوس الجديد، إلا أنه حقق انتشارًا واسعًا بين متابعي كرة القدم، سواء على مواقع التواصل الاجتماعي تحديدًا، او الأحاديث الخاصة بين الأوساط الرياضية. وبالتالي بالنسبة لعلم التسويق فإن ذلك يعد نجاحًا للمنتج الجديد، وهو تواجد اسمه شعار يوفنتوس على لسان الكل.

من ناحية أخرى فإن يوفنتوس سيحقق عوائد مادية كبيرة من خلال الشعار الجديد، وذلك عن طريق طرح منتجات النادي الخاصة بالشعار الجديد، وهو ما سيجذب مشجعي الفريق لاقتناء أولى منتجات الفريق. وسيقوم يوفنتوس بطرح قمصان جديدة عليها الشعار، وايضًا مختلف الأدوات الرياضية التي يطرحها النادي في المتاجر الرسمية، وبالتالي ستستقبل خزينة النادي أموال الأموال بعد الإعلان عن الشعار الجديد.

السبب الأقوى في تغيير السيدة العجوز هو التفكير الاقتصادي لرئيس النادي آندريا آنيللي، والذي يسعى لزيادة المساحة الاقتصادية ليوفنتوس ضمن أندية العالم. فمع تغيير شعار يوفنتوس إلى هذا الشعار البسيط، والذي يسهل تواجده على عدد من المنتجات المختلفة التي قد ينتجها يوفنتوس في السنوات المقبلة. وستتجه وجهة يوفنتوس بعيدًا عن المنتجات الرياضية كما هو الحال في الوقت الحالي، بل سيحاول يوفنتوس إصدار منتخات مختلفة تحمل شعار يوفنتوس الجديد. ولن يكون هناك استغراب إذا ما رأينا سلسلة مطاعم، أو خط لإنتاج الملابس أو حتى إنتاج عطور أو ساعات، وجميعها تحمل شعار يوفنتوس في السنوات المقبلة. وبهذه الخطوة تمكن يوفنتوس من تحقيق الاستفادة القصوى من تغيير الشعار، سواء على المستوى التسويقي، أو فتح الباب لإصدار سلع مختلفة تحمل أسم وشعار السيدة العجوز